在运动消费大市场下，参与的人群越来越广，消费品类也越来越齐全，运动场成了相亲场、社交场，不少企业也借着体育产业东风发展自身。

　　业内人士估计，目前国内的户外运动产业市场大概相当于欧美地区上世纪七八十年代的水平，有很大的上升空间，仅国内跑步市场的价值就在300亿元人民币左右。考虑到中国人口的数量，未来5至10年户外市场的增速或达10%至15%。

　　据统计，今年1至6月份，全国各地累计组织各类跑步赛事302场，其中有马拉松、越野跑等长距离的路跑赛事，也有彩色跑、荧光跑等娱乐化的跑步活动，都是出来一个爆满一个。伴随着全民健身热潮的到来，参与运动的人群年龄层在不断丰富，上班族越来越重视运动，不再是退休老人独享运动“特权”。据咕咚运动发布的《2014年中国跑步白皮书》显示，全国范围内越发达地区参与跑步的人越多，白领成为跑步运动的主力，企业高管、私营企业主、行政人员逐渐成为领跑者。

　　据报告显示，过去一年间美国市场的牛仔裤销量下降了6个百分点，与此同时“休闲运动裤”的销量却上升了7%。随着人们对跑步、骑行、爬山等各类运动的热爱，运动装备逐渐成为热销品。

　　以跑鞋为例，以前，大部分消费者都是一双运动鞋“走天下”，不管是跑步、爬山还是打球，都是穿一双普通运动鞋。现在，需求越来越细化，跑步有跑鞋，徒步有徒步鞋，登山有登山鞋，打羽毛球有专用的球鞋。运动服饰也是五花八门，骑行有透气的骑行服，跑步有束缚肌肉、提供支撑的压缩衣，夜跑有臂带和LED灯，还有防止静脉曲张的压力袜、腰包、护踝、止汗带等商品。

　　在经济下行背景下，运动品牌在消费市场中走出一条上升的“红线”，有观点认为跑步等运动已经成为中产阶级的新“宗教”。各大商场也不放过这一商机，纷纷引入运动服饰、运动器械品牌店，热播美剧《纸牌屋》里的划船机就出现在新开业的长楹天街购物中心，卖场里的跑步机、哑铃等家庭健身器械开始热销。

　　事实上，不但体育用品借着运动潮流打开销路，其他领域也开始搭运动的便车，打造自己的动感形象。腹肌和胸肌等健身成果成了一干明星树立形象的标志，袁姗姗标志性的“马甲线”，芙蓉姐姐的减肥瘦身成功后变身“励志偶像”，都是经典案例。

　　因为马拉松赛事的火爆，连化妆品、餐馆等跟运动没多少关系的产品，也都来凑热闹促销产品，西贝莜面村在地铁里投放的广告重点标注自家是北京马拉松官方指定餐厅；曼秀雷敦给一款深层保湿霜做广告，也要打着招募极地探索男的名义来进行。一时间，向运动看齐成为一种新时尚。

　　（据《北京晚报》）