众所周知，足球已成为当今世界杯最受欢迎的体育运动之一，作为"和平时期的战争"，它早已经超越了足球运动本身的涵义，演变为一种独特的文化，四年一度的世界杯则正是承载这种文化最大的舞台。近日，两轮电动车巨头雅迪官宣成为2022FIFA世界杯官方亚太赞助商，在融合世界杯多元文化的基础上，实现品牌层面的强势跨圈传播，与全球数十亿球迷擦出新的“火花”。

当前，世界杯激战正酣，来自不同国家，不同民族的球星们在世界杯舞台上的燃情表演，一个个闪耀瞬间的背后，是运动本身的精神和魅力——心怀梦想、勇往直前，这也与雅迪作为电动车行业的强者，不断突破、追求极致的品牌精神不谋而合。在这场以体育文化为核心的品牌营销当中，雅迪始终都在彰显品牌年轻化力量，不断释放年轻因子，实现与消费者更深层次的共鸣。而在绿茵场外，雅迪亦敏锐的洞察到了这一趋势，时时刻刻注重品牌与用户的互动，用品牌态度呼应体育精神，成为电动车行业“跨界营销”的弄潮儿。

今年夏天，雅迪携最新发布的雅迪冠能3新品车型，开启一年一度的超级IP——"冠能中国行"，打造雅迪与用户的专属狂欢。而在第六届717骑行节中，雅迪联合网易云音乐，打造了行业首场由音乐、骑行组成的户外用户嘉年华，以前沿潮酷文化链接年轻用户。不仅如此，雅迪通过赞助《说唱》、《这街5》《极限挑战》等热门综艺，活力四射的“雅迪style”正在成为年轻一代们探索骑行运动魅力，演绎新潮生活方式的代名词。此次携手2022FIFA世界杯，与全球顶级IP深度绑定的背后，同样是雅迪洞察到大众对体育赛事的热爱，将赛事作为内在语言,用年轻人喜欢的方式进行品牌沟通，以品牌态度呼应体育精神，为品牌带来更大的商业价值。

从品牌成立之初，雅迪就拥有“成为世界级企业,引领行业发展”的企业愿景，历经20多年的不断耕耘，以“科技”、“时尚”、“自由”三大核心品牌主张而立身的雅迪早已凭借领先技术和创新产品走出国门，成为“中国智造”在全球范围内的一张闪亮名片。可以预见的是，借助本次世界杯，雅迪有望进一步拓宽品牌文化营销新赛道，打造更为立体、丰富的品牌形象，这也将成为雅迪在未来电动车市场竞争中的又一大利器。正如小小的足球带给人们的信仰一样，在世界杯舞台上“绽放”的雅迪，已经超出了电动车本身的范畴，它将以这场体育界的饕餮盛宴为纽带，进一步匹配当代年轻人的精神追求和生活方式，让亿万人在绿色科技出行中感受“骑”趣，追寻梦想。

(来源：新视线)

责任编辑：孙青扬